搜索广告系列支持广泛匹配、词组匹配和完全匹配三种否定关键字类型，需手动添加同义词、单复数、拼写错误等变体。展示广告和视频广告的否定关键字默认为完全匹配，无法更改匹配类型。
1. 否定广泛匹配
默认类型，当搜索包含否定关键字的所有词（顺序不限）时，广告不展示；仅包含部分词时可能展示。
示例：否定广泛匹配关键字：跑鞋
搜索广告
广告能否展示？
蓝色网球鞋
跑步装备
蓝色跑鞋
鞋跑步
跑鞋
2. 否定词组匹配
当搜索包含否定关键字的所有词且顺序一致时，广告不展示；其他词可出现在前后，但顺序不符时可能展示。
示例：否定词组匹配关键字：“跑鞋”
搜索广告
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蓝色网球鞋
跑步装备
蓝色跑鞋
鞋跑步
跑鞋
3. 否定完全匹配
当搜索完全匹配否定关键字（顺序一致、无额外词）时，广告不展示；包含其他词时可能展示。
示例：否定完全匹配关键字：[跑鞋]
搜索广告
广告能否展示？
蓝色网球鞋
跑步装备
蓝色跑鞋
鞋跑步
跑鞋